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Cómo escribir descripciones de aplicaciones que impulsen el descubrimiento y las instalaciones
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Alix Carman, Content Writer, Adjust, 15 ago. 2024.
La descripción de una aplicación móvil es mucho más que un resumen de sus funciones. Es una herramienta de marketing que puede influir en la decisión de los usuarios sobre si descargan o no tu aplicación. Tanto Apple App Store como Google Play Store ofrecen un espacio limitado para generar una excelente primera impresión, por lo que cada palabra cuenta. Veamos todo lo que debes saber para impulsar niveles destacados de engagement (¡y conversión!) en tus páginas en las tiendas de aplicaciones.
Cómo dominar los conceptos básicos de las descripciones de aplicaciones móviles
Si tu aplicación está disponible para iOS y Android, la descripción deberá tener un enfoque personalizado para cumplir con las normas específicas y las prácticas recomendadas de cada plataforma. La comprensión de estos conceptos básicos te puede ayudar a optimizar la descripción de tu aplicación y maximizar su efectividad para ambas audiencias.
Normas para la descripción de aplicaciones de iOS en Apple App Store
Tu descripción debe tener un máximo de 4 000 caracteres, y solo se muestran a primera vista las primeras tres líneas (alrededor de 255 caracteres). Utiliza esas primeras líneas para resumir la propuesta de valor clave de la aplicación. Puedes incluir palabras clave en la descripción, pero también tendrás un campo específico para agregar todas las palabras clave. Además, tendrás un campo de texto promocional de 170 caracteres, en el que podrás resaltar la información más reciente, como las ofertas, funciones nuevas o actualizaciones de la aplicación.
Normas para la descripción de aplicaciones de Android en Google Play Store
Google Play también permite una descripción de 4 000 caracteres. La descripción corta está limitada a 80 caracteres, y debe ser atractiva e incluir tantas palabras clave como sea posible. Deberás incorporar todas las palabras clave importantes en el texto principal, pues no hay ningún campo adicional para ellas.
Consejos para escribir una descripción de la aplicación que genere conversiones
1. Comienza de la mejor manera posible
Comienza con un gancho que llame la atención de los usuarios y comunique claramente el valor de la aplicación en las primeras líneas, ya que esta suele ser la única parte que los usuarios leen antes de decidir si continúan en la página o no. Asegúrate de que estas primeras líneas sean atractivas y proporcionen información inmediata sobre los principales beneficios de la aplicación.
2. Destaca los beneficios esenciales que generan valor
Resalta las funciones y los beneficios únicos que distinguen a tu aplicación de las demás. Explica claramente la manera en que tu aplicación puede resolver un problema o mejorar la vida de los usuarios, y asegúrate de que entiendan el valor que obtendrán si la descargan.
3. Utiliza un lenguaje claro y conciso
Utiliza un lenguaje fácil de entender y evita usar términos técnicos que puedan confundir a los usuarios potenciales. Divide el texto en enunciados breves y sencillos para mantener el interés de los lectores y aumentar la legibilidad. Utiliza mayúsculas para los encabezados de las secciones y para los incisos en los que desees enumerar las funciones y los beneficios clave, a fin de asegurarte de que la descripción sea más fácil de entender a primera vista.
4. Incluye palabras clave específicas para la plataforma
Investiga cuáles son las palabras clave que tienen la mayor relevancia y el mejor rendimiento para tu aplicación y para la plataforma correspondiente. Intégralas de forma natural en toda la descripción para aumentar las probabilidades de que los usuarios la descubran, sin saturar el texto con palabras clave.
5. Localiza la descripción de tu aplicación
La localización es el proceso de traducir la descripción de tu aplicación móvil a diferentes idiomas para alcanzar a una audiencia más amplia, y asegurarte de que el contenido traducido sea culturalmente relevante y atractivo para la audiencia objetivo en diferentes regiones.
6. Actualiza constantemente tu descripción y aprovecha las diferentes temporadas del año
Actualiza frecuentemente la descripción de tu aplicación para reflejar las nuevas funciones, las mejoras y los eventos de temporada. Personaliza tu descripción para reflejar los eventos o los días festivos de la temporada, y resalta cualquier promoción o descuento de temporada que tengas disponible. Las palabras clave también cambian con el paso del tiempo, por lo que debes asegurarte de investigarlas constantemente y reflejar los cambios en una descripción renovada. Estas ediciones estratégicas, junto con otras tácticas, forman parte de lo que se conoce como optimización para las tiendas de aplicaciones (ASO).
7. Monitorea el rendimiento y haz las optimizaciones correspondientes
Utiliza herramientas de analytics para las tiendas de aplicaciones, como AppTweak, para monitorear el rendimiento de la descripción de tu aplicación, especialmente cuando publiques cualquier actualización. Haz el tracking de las métricas más importantes, como las tasas de conversión y el engagement.
Antoine Bentin
Product Manager, AppTweak
Para hacer el analytics de tu aplicación, trabaja con un proveedor de medición móvil (MMP) que te proporcione atribución imparcial y te ayude a medir la calidad de los usuarios que atraes, así como su impacto en los eventos in-app más importantes. O, lo que es aún mejor, trabaja con un MMP como Adjust que, además de la atribución, te proporcione herramientas de medición de ultima generación, como la medición de incrementalidad impulsada por IA. Adjust InSight te ayudará a detectar cuáles son las campañas que canibalizan tus esfuerzos orgánicos para ayudarte a proteger tu presupuesto.
Jan Ahtiainen
Senior Product Manager, Adjust
Consulta estos ejemplos de descripciones de algunas aplicaciones líderes
1. Aplicación de entretenimiento Twitch
Por qué funciona:
- Utiliza un tono y un lenguaje adecuados para la marca y relevantes para la audiencia.
- Desglosa los beneficios en una lista y divide las secciones con saltos de línea.
- Incluye pruebas sociales.
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2. Aplicación de citas Tinder
Por qué funciona:
- Comunica el mantra de la empresa en la primera línea.
- Utiliza pruebas sociales y enunciados breves.
- Enumera los puntos de interés en una lista.
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3. Aplicación de juegos Candy Crush Saga
Por qué funciona:
- Comunica el mantra de la empresa en la primera línea.
- Utiliza pruebas sociales y enunciados breves.
- Enumera los puntos de interés en una lista.
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La creación de una descripción atractiva para las aplicaciones móviles es una parte esencial del proceso general de optimización para las tiendas de aplicaciones, ya que es como una puerta de entrada para atraer a los usuarios de alta calidad hacia tu aplicación. Si te concentras en escribir con claridad, destacar los beneficios, incluir palabras clave y renovar continuamente tu enfoque, podrás crear una descripción que destaque en los mercados de aplicaciones, donde la competencia es brutal. Actualizar frecuentemente tu descripción para que refleje las funciones y mejoras más recientes, utilizar pruebas sociales para fomentar la confianza, aprovechar las temporadas del año para mantener la relevancia de tu aplicación y monitorear el rendimiento son factores esenciales para lograr una mejora continua.
Sin embargo, la optimización para las tiendas de aplicaciones es solo el principio. Después de atraer a los usuarios, debes enfocarte en monetizarlos y retenerlos.
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