AdAttributionKitとSKAdNetworkを比較：知っておきたい重要ポイント

日本時間の6月11日に開催された世界開発者会議（WWDC24）でApple社は、SKAdNetwork（SKAN）5に代わりアップデートされたAdAttributionKitを発表しました。今年3月にiOS 17.4と登場したAdAttributionKitは、サードパーティのアプリストア向けのSKANでした。デジタル市場法の施行を受けて、AppleはEUでこれを許可するよう法的に義務付けられていました。AdAttributionKitは、App Storeとその他のストアの両方で利用でき、Appleのプライバシー基準を守るためのフレームワークとして位置付けられています。ベストプラクティスと導入方法の詳細は、6月11日に公開されたセッション動画「Meet AdAttributionKit」をご覧ください。

前回のAdjustブログ「WWDC24：AdAttributionKit、Apple Intelligence、プライバシーの新しい基準を発表」では、AdAttributionKitの基本を解説しました。今回は、当ブログ公開時までに入手した情報をもとに、AdAttributionKitに関する重要点と注意したいポイントを紹介します。

それでは、AdAttributionKitとSKANの違いと新機能、再エンゲージメントとディープリンクに関する発表内容、そしてAdjustがこれらの変更点をどのようにサポートしているかを見ていきましょう。

現時点では、AdAttributionKitとSKAN 4との間に機能的な違いはほとんどありません。AdAttributionKitでも3つのポストバック が提供され、3つの計測期間、細かい/ 粗いconversion value、クラウドの匿名性、lockWindow、ランダムな遅延など、SKAN 4のさまざまな要素を含んでいます。Apple社もAdAttributionKitは「SKAdNetworkの機能を基盤」としていると述べています。

文言の相違点（SKAN 4の「アプリID」とAttributionKitの「広告アイテムID」など）と併せて、以下の点にご留意ください。

1. 他のアプリストアに対応： AdAttributionKitは当初、他のアプリストア向けにリリースされましたが、現在はApp Storeにも拡張されています。現段階では、いずれかのストア、または両タイプのストアを併用して使用できます。相互運用性（2つのAPIがどのように相互作用するか）については、Appleの発表をご覧ください。
2. カスタムクリエイティブのサポート： クリエイティブタイプを差別化する新機能が追加され、次の3種類の広告フォーマットがサポートされます：カスタムクリック広告、ビュースルー広告（動画を含む）、バナー + フルスクリーンのリストスタイルのオーバーレイ (SKOverlayおよびSKStoreProductViewController）。
3. テスト： SKANの複雑さとその性質により、これまでテストを実施することは困難でした。AdAttributionKitには、「開発者モード」と呼ばれる新機能があります。「テストの容易性の向上」を目的としており、このモードを使用することでランダムな時間設定がシステムから除外され、コンバージョン期間が短縮されます。つまり、conversion valueのアップデート後に、「テストに適したタイムフレーム」で3つのコンバージョン期間すべてにテストを実施することができ、またポストバックの送信速度が向上します。
4. 再エンゲージメント： AdAttributionKitで再エンゲージメントの計測が可能になりました。以下に詳しく説明します。
5. ディープリンク： 再エンゲージメント機能に直接関連するユニバーサルリンクは、広告対象のアプリを既にインストールしているユーザーをアプリ内の特定の画面にリダイレクトするために活用されます。

AdAttributionKitとSKANがほぼ同じように機能することを考えると、マーケターが現在のワークフローを変更する必要はなく、iOSキャンペーンのアトリビューション計測を妨げたりすることもないと推測されます。つまりAdAttributionKitは、SKANに新しい機能を追加したものだと考えることもできます。

再エンゲージメントは、SKAN 5のプレビューとしてWWDC23の基調講演で発表されたもので、最も注目された機能でした。SKAN 5の可能性がなくなった今、AdAttributionKitが再びこれを取り上げたのは朗報だったと言えます。

「Meet AdAttributionKit」セッションで説明しているように、アドネットワークは、インプレッションのJSONで 'eligible-for-reengagement' を 'true' に設定することで、アプリが既にインストールされている場合、広告を再エンゲージメントの対象とすることができます。

Adjustでは、いずれのフレームワークにも対応するconversion valueを簡単に作成できる次世代ツールを提供しています。受信した匿名化データを集計分析し、iOSでの施策に関する迅速なインサイトを引き出し、戦略的でスケールするキャンペーンを実現するものです。

SKANとAdAttributionKitの相互運用性によって、Adjustのソリューションは両フレームワークをサポートすることが可能です。「SKANやAdAttributionKitなどのプライバシー重視のフレームワークの要件を満たす」ため、Adjustは今後もAppleと緊密に連携し、あらゆる変更に対応できるよう連携し、お客様をサポートいたします。

AdAttributionKitの仕組みや今後の展望とSKANについては、Adjustの担当者までお問い合わせいただくか、ブログの最新アップデートをご覧ください。