インクリメンタリティ テスト：モバイルアプリに活用された5つの実例とアイディア18選

モバイルアプリのマーケティングにおいてAIの存在感が急激に増している昨今、ビジネスで競争力を維持するためにはAIテクノロジーの導入が必須となる時代を迎えています。AIをマーケティング戦略に取り入れることで生産性を向上させて、さらなる成果へと転換させるチャンスを積極的に見出す必要があります。他方で、今では数多くのテクノロジーが世に登場しているため、ツールの選定がより難しくなりました。

まずは、AIを活用したAdjustの次世代インクリメンタリティソリューション『InSight』から始めてみませんか。多くのクライアントがすでにInSightを活用し、何百ものインクリメンタルテストが実施されています。さまざまなタイプのアプリで予算を最大限に活用するために実施されたテストの実例とともに、AIによって遥かに強化されたテスト機能を備えるInSightの活用方法を解説します。

シーズナリティ（季節要因）は、年中行事やある時期特有のトレンドに起因する消費者の行動の変動を指し、モバイルアプリにおけるユーザー行動やエンゲージメントに影響を与えます。これをテストすることでマーケティングの取り組みを強化したり、予算を調整するのに最適なタイミングなどを特定することができます。

ユーザーのOS（オペレーティングシステム）によって、ユーザーが広告クリエイティブや広告コピーに異なる反応を示すことがあります。iOSとAndroidにおけるインクリメンタリティをテストすることで、それぞれのOSのユーザー層がマーケティングの取り組みに対してどのような反応を見せるのかを把握することができます。

「広告疲れ」は、ユーザーが同じクリエイティブ（広告）を何度も目にして飽きることにより発生し、エンゲージメントや広告の効果の低下に繋がります。キャンペーンのパフォーマンスやユーザーの関心を維持するには、広告疲れを特定して対処することが不可欠です。

アプリの世界展開を検討する場合、新たに開拓したい国や地域をテストすることで、成長や収益性において最も高い潜在力がある市場を特定することができます。ユーザー行動やユーザー獲得コストにおける地域差を理解することで、マーケティング戦略を最適化して収益を最大化させ、ユーザー層を効果的に拡大することができます。

上記の例以外にも、次世代のインクリメンタリティソリューションであるAdjustの『InSight』はインクリメンタリティにおける業界屈指のツールとして、アプリ内イベントやインストール数を選ぶだけでテストすることができ、またテストする事象に制限はなく、その活用には可能性が広がっています。以下に、効果的なクリエイティブを生み出すのに役立つ18のアイデアをご紹介します。

1. 異なる広告クリエイティブが、インストール数にどのような影響を与えるのか？
2. 高い価値をもたらすユーザーが多い国・地域は？
3. 広告のパーソナライゼーションによりインストール数は増加するか？
4. 広告予算を増やすことがサブスクリプションの増加に繋がるか？
5. 検索キャンペーンはオーガニックインストールに影響するか？
6. 広告予算を減らすことが、日々のユーザーの継続率の減少に繋がるか？
7. 長期間にわたって使用することを目指す「エバーグリーン広告」は、インストール数にどのような影響を与えるのか？
8. SKANキャンペーンは、全体的なアプリのインストールにどのような影響を与えるのか？
9. 週末に実施するキャンペーンは、アプリ内購入にどのような影響を与えるのか？
10. 季節限定のプロモーションは、新規ユーザーの登録にどのような影響を与えるのか？
11. ロイヤリティプログラム（優良顧客への特典など）によりリピート購入は増加するか？
12. 期間限定の割引を提供することは初回購入の促進となるか？
13. 無料体験期間を提供することは、サブスクリプションへのコンバージョンに繋がるか？
14. 最も多くのインストールをもたらすのは、どのアドネットワークか？
15. 自然発生的な有名人による推薦はペイドキャンペーンにどのような影響を与え、果たしてその間は広告費用を一旦中断するべきだったか？
16. ペイドキャンペーンは、コンバージョンの遅延や紹介（自然発生的な上昇）などの要因を通して、オーガニックインストールに対してどのようなプラスの影響を与えているのか？
17. アプリのオーガニックカニバリゼーションは支障となっているのか、あるいは全体的なインストール数の増加に少なからず貢献しているのか？
18. ユーザーがアクションを行うことができる「インタラクティブ広告」を活用することは、サブスクリプションに対してどのような影響を与えるのか？