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Android 프라이버시 샌드박스 용어집
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Tiahn Wetzler, Director, Content & Insights, Adjust, 2024년 9월 02일.
Adjust는 Google의 Android 프라이버시 샌드박스 출시를 앞두고 긴밀한 협업 및 지속적인 테스트를 통해 기술적 사양을 파악하고 고객사 지원을 위한 모든 기능들이 준비되었는지 재차 확인하였습니다.
Google이 최근 Chrome에서 서드파티 쿠키 지원을 중단하지 않겠다고 발표함 이것이 GAID에 어떤 의미인지에 대한 질문이 대두되었습니다. 현재로서는 지원 중단보다 GAID에 대한 의존도를 낮추는 것에 초점이 맞추어져 있지만 Google이 솔루션 출시를 앞두고 솔루션 개선 과정을 거침에 따라 광고주와 개발자들은 테스터로 참여할 수 있습니다.
프라이버시 샌드박스에 사용되는 용어는 애드테크 업계에서 일반적으로 사용되는 용어와는 다릅니다. 본문을 통해 대표적인 용어에 대해 알아보고 프라이버시 샌드박스 활용도를 극대화해 보세요.
꼭 알아야 할 Google 프라이버시 샌드박스 용어
| 용어 | 설명 |
|---|---|
| 트리거(Trigger) | 모바일 앱에서 사용자가 시작한 모든 행동(예: 설치, 세션, 이벤트). 삭제는 아직 프라이버시 샌드박스에서 보고되지 않습니다. |
| 이벤트(Event) | 사용자에게 노출되는 광고(일반적으로 노출, 뷰쓰루(view-through), 광고 뷰). |
| 내비게이션(Navigation) | 일반적으로 클릭이라고 불립니다. |
| 소스(Source) | 사용자에게 광고를 제공하는 주체로, 일반적으로 파트너, 채널 및 광고 네트워크라고 불립니다. |
| 소스 등록(Source registration) | 개인 정보 보호 샌드박스 및 MMP와 이벤트 및 탐색(노출 및 클릭)을 공유하기 위해 소스(예: 광고 네트워크)를 활성화하는 프로세스입니다. MMP와의 이벤트 및 탐색 공유는 리다이렉트 URL 또는 MMP와의 공유 소스 키를 통해 이루어집니다. 후자는 Meta 및 ByteDance와 같은 주요 광고 네트워크에서 사용될 것입니다. Google Ads는 이미 구현되었으며 소스 키를 사용합니다. MMP는 광고주가 사용하는 모든 소스에 대한 데이터를 수신할 수 있는 유일한 업체입니다. |
| 트리거 등록(Trigger registration) | MMP가 클라이언트를 대신하여 트리거 데이터를 프라이버시 샌드박스와 공유할 수 있도록 하는 절차. 이벤트 수준 및 요약 리포트에 정보를 제공하고 소스(예: 광고 네트워크)가 트리거 데이터를 수신하는지 확인하려면 이 데이터를 공유해야 합니다. 콜백을 통해 소스와 데이터를 공유하는 것은 트리거 데이터 공유로 대체되지 않으며 동시에 존재합니다. |
| 어트리뷰션 리포팅 API(Attribution Reporting API) | 쿠키와 광고 ID를 사용하지 않고 광고 캠페인의 효과를 측정하는 데 필요한 데이터를 제공하는 API. 어트리뷰션 리포팅 API는 이벤트 수준 리포트와 요약 리포트라는 두 개의 서로 다르지만 상호 보완적인 리포트를 제공합니다. |
| 이벤트 수준 리포트(Event Level Report) | 이벤트 수준 리포트는 모든 일반 캠페인 수준(네트워크, 캠페인, 광고 그룹 및 크리에이티브)의 이벤트 및 네비게이션(노출 및 클릭)에 대한 비집계 데이터를 제공합니다. 그러나 리포트는 이 날짜를 트리거 데이터(설치, 세션, 이벤트)에 직접 매칭하지는 않습니다. 대신, 어트리뷰션은 Coarse값에 대해서만 제공됩니다(아래 참조). 이벤트 수준 리포트는 실시간 데이터를 제공하지 않습니다. 데이터는 2일, 7일 및 어트리뷰션 이후 최대 30일까지 설정 가능한 일수로 일괄 제공됩니다. |
| 요약 리포트(Summary Report) | 요약 리포트는 트리거 데이터에 대해 더욱 상세한 인사이트를 제공하여, 이벤트 수준 리포트에서 제공하는 Coarse 값의 한계를 광고주가 앱에서 사용자의 행동을 이해할 수 있도록 해줍니다. 그러나 요약 리포트의 데이터는 이벤트 및 내비게이션 데이터와 직접적으로 연결되지 않으며 집계된 값만 제공합니다. |
| Coarse 값(Coarse values) | 광고주가 자주 발생시킬 것으로 예상되는 트리거(설치, 이벤트, 세션)의 조합. 광고주는 이러한 Coarse 값을 일반적인 트리거 패턴으로 설정해야 합니다. 이러한 Coarse 값은 이벤트 및 탐색(노출 및 클릭)에 어트리뷰션되며, 이벤트 레벨 리포트에서 광고 캠페인의 효과를 파악할 수 있습니다. 광고주는 8개의 Coarse 값을 사전 정의할 수 있습니다. 가장 빈번하게 발생하는 패턴만 이벤트에 어트리뷰션되며, 상위 3개에서 가장 빈번하게 발생하는 패턴만 탐색에 어트리뷰션됩니다. |
| 토픽 API(Topics API) | 익명화된 Google 사용자의 관심사에 대한 데이터를 공유할 수 있는 API. |
| 보호된 오디언스(Protected Audiences) | 오디언스 빌더 툴로, 광고주가 토픽 API에서 이용 가능한 데이터를 기반으로 오디언스를 생성할 수 있습니다. |
| SDK 런타임(SDK runtime) | Android 앱과 Android OS 사이의 기술적 층으로, 앱 개발자가 기기 수준 데이터에 액세스하는 것을 차단합니다. |
Gijsbert Pols
CTV 및 신규 채널 디렉터
Google의 Android 프라이버시 샌드박스 이니셔티브, 테스트 시작 방법, Adjust의 고객 지원 솔루션에 관한 자세한 내용은 데모 요청을 통해 확인하실 수 있습니다.
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