WWDC24: AdAttributionKit, Apple Intelligence, 프라이버시

작년 SKAdNetwork(SKAN) 5에 대한 간략한 소개 이후 모바일 마케터와 개발자들은 Apple의 2024 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC24)를 고대해왔습니다. WWDC에서 Apple Intelligence, ChatGPT의 Siri 연동 을 포함한 AI 발전, 소비자 제품 관련 업데이트, 개인정보 보호 기능 강화 등에 관한 흥미로운 소식과 함께 Apple은 AdAttributionKit에 관한 내용을 발표했습니다. Apple의 프라이버시 보호 어트리뷰션 솔루션이자 리인게이지먼트와 관련 있는 AdAttributionKit은 SKAN 5를 대체할 것으로 예상되며, 다른 앱 마켓플레이스에서도 이용 가능합니다.

지난 12개월 동안 공개된 정보가 거의 없었기 때문에, SKAN 5 출시 대신 Apple API 기반 프레임워크 최신 버전 의 명칭이 변경될지 AdAttributionKit로 대체될지 등 추측이 만연했습니다. 오늘 발표된 문서에 따르면, 이는 사실로 판명되었습니다.

Apple의 WWDC24 동영상 세션인 AdAttributionKit 소개에 따르면 해당 기능은 6월 11일부터 이용 가능하며 리인게이지먼트 관련 상세한 지원이 제공될 예정입니다. 기타 기능으로는 JWS 형식의 노출 및 포스트백, 클릭 쓰루 어트리뷰션을 위한 맞춤 광고 소재 지원 등이 있습니다.

Apple은 Apple Intelligence라는 새로운 AI 기능과 프레임워크에 중점을 두고 iPhone, iPad, Mac, Apple TV, Apple Watch, Vision Pro의 운영 체제 업데이트를 통한 사용자 개인정보 보호에 초점을 맞추었습니다.

모든 플랫폼에 걸쳐 업데이트는 맞춤화, 앱 잠금과 같은 기능을 통한 개인정보 보호 및 간편한 기기 간 전환에 중점을 둡니다. 예를 들어, iPhone을 Mac에 미러링하는 것이 가능해집니다. Apple Intelligence와 함께 올 가을에 iOS 18, iPadOS 18 등의 모든 OS 업데이트가 배포될 예정입니다. 알림 우선순위 지정, 교정/ 재작성/ 요약을 위한 작성 툴, 이미지 생성(세 가지 스타일), 이모티콘 생성, Genmoji 등 다양한 기능이 기본으로 제공될 예정입니다.

애플은 지금까지 AI에 중점을 두지 않았지만, AI와 머신 러닝 솔루션을 개발하는 데 더욱 힘을 쏟아 사용자 경험을 개선함과 동시에 **“강력하고, 직관적이고, 통합적이고, 개인적이고, 개인정보 보호를 보장”**하면서 AI 및 기계 학습 솔루션을 만드는 데 중점을 두었습니다. Apple은 AI 영역으로의 여정이 사용자에게 "자신을 이해하는" 경험을 제공할 것이라고 주장합니다. Apple은 생성형 AI를 기기의 핵심에 배치하고 이러한 개인 장치에서 사용할 수 있는 "개인 컨텍스트"를 활용함으로써 관련성이 높고 개인 정보 보호 중심인 인텔리전스를 제공할 수 있다고 말합니다.

설계상 온디바이스 프로세싱은 서버 사용을 피하면서(데이터 수집 없이) 고급 개인화가 가능합니다. 그러나 Apple의 Private Cloud Compute 서버는 보다 복잡한 요청을 수행하는 데 사용됩니다.

OpenAI와의 파트너십을 통해 ChatGPT는 Siri, Writing Tools 및 기타 앱과 같은 시스템을 사용 중인 경우에도 사용할 수 있습니다. Apple은 향후 추가적인 서드파티 AI 모델도 연동될 것이라고 덧붙였다.

Apple의 SDK 또한 새로운 API와 프레임워크로 업데이트되어 개발자가 Apple Intelligence의 새로운 기능인 Image Playground에서 코딩할 수 있습니다. Writing Tools은 편집 가능한 표준 TextView를 사용하는 앱에서 사용할 수 있으며, 이미 SiriKit이 있는 앱은 자동으로 새로운 기능에 액세스할 수 있습니다. App Intents 프레임워크 또한 서드파티 앱에 대한 Apple Intelligence 기능에 대한 액세스를 개선하기 위해 다양한 카테고리에 걸쳐 업데이트됩니다.

자세한 내용은 데모 요청을 통해 확인하실 수 있습니다.