Apple Search Ads (ASA)란?

Apple Search Ads (ASA)는 앱 개발자와 마케터가 앱 스토어에서 iOS 앱을 직접 홍보할 수 있도록 설계된 광고 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 특정 예산, 광고 그룹 및 타겟팅 키워드를 사용하는 캠페인을 만들고 관리할 수 있도록 지원합니다. 맞춤 키워드 입찰 전략 및 검색 일치 기능을 활용해 사용자 검색의 관련도에 따라 광고를 자동 조정할 수도 있으며, 맞춤화된 앱 스토어 제품 페이지를 통해 오디언스 세분화, 광고 일정 설정, 다지역 프로모션 등도 가능합니다.

Apple Search Ads는 전문성 수준을 구분하여 두 가지 레벨(Basic, Advanced)의 서비스를 제공합니다. Apple Search Ads Basic은 신규 사용자에게 적합하며, 캠페인 설정, 키워드 선택, 입찰 최적화를 자동화하여 최소한의 노력으로 빠르게 출시할 수 있도록 지원합니다. CPI(설치당 비용) 목표와 예산을 설정할 수 있지만 타겟팅과 최적화를 맞춤 설정 하는 데 제한이 있습니다.

반면 Apple Search Ads Advanced는 다양한 맞춤 설정 기능을 통해 검색 결과, 검색 탭, 투데이 탭, 제품 페이지에서 프로모션을 진행할 수 있도록 지원합니다. 또한, 상세한 성과 지표와 리포팅 기능으로 보다 심도 있는 인사이트와 최적화를 지원합니다.

선택 가능한 4가지 프로모션 방식은 다음과 같습니다:

1. Branded (브랜드)
2. Category (카테고리)
3. Competitor (경쟁사)
4. Discovery (디스커버리)

4가지 광고 게재 위치는 다음과 같습니다:

1. Search results (검색 결과)
2. Search tab (검색 탭)
3. Today tab (투데이 탭)
4. Product pages (제품 페이지)

Adjust는 Datascape에서 집계된 ASA 캠페인 데이터를 리포트합니다. Apple Search Ads 리포팅을 설정하려면 먼저 Apple 광고 계정을 Adjust의 DataWorks > Connections에서 연결해야 합니다. SDK와 AdServices 프레임워크가 연결되면 Apple 광고 어트리뷰션 API가 앱 설치를 측정하고 어트리뷰션하며, 다음의 두 가지 어트리뷰션 응답 중 하나가 표시됩니다.

1. 사용자가 ATT에 동의한 경우: 클릭 시간이 분 단위로 반올림된 상세한 응답 유형.
2. 사용자가 ATT에 동의하지 않은 경우: 타임스탬프가 포함되지 않은 표준 응답 유형.