Apple Search Ads (ASA)란?
Apple Search Ads (ASA)는 앱 개발자와 마케터가 앱 스토어에서 iOS 앱을 직접 홍보할 수 있도록 설계된 광고 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 특정 예산, 광고 그룹 및 타겟팅 키워드를 사용하는 캠페인을 만들고 관리할 수 있도록 지원합니다. 맞춤 키워드 입찰 전략 및 검색 일치 기능을 활용해 사용자 검색의 관련도에 따라 광고를 자동 조정할 수도 있으며, 맞춤화된 앱 스토어 제품 페이지를 통해 오디언스 세분화, 광고 일정 설정, 다지역 프로모션 등도 가능합니다.
Apple Search Ads의 작동 방식
Apple Search Ads는 전문성 수준을 구분하여 두 가지 레벨(Basic, Advanced)의 서비스를 제공합니다. Apple Search Ads Basic은 신규 사용자에게 적합하며, 캠페인 설정, 키워드 선택, 입찰 최적화를 자동화하여 최소한의 노력으로 빠르게 출시할 수 있도록 지원합니다. CPI(설치당 비용) 목표와 예산을 설정할 수 있지만 타겟팅과 최적화를 맞춤 설정 하는 데 제한이 있습니다.
반면 Apple Search Ads Advanced는 다양한 맞춤 설정 기능을 통해 검색 결과, 검색 탭, 투데이 탭, 제품 페이지에서 프로모션을 진행할 수 있도록 지원합니다. 또한, 상세한 성과 지표와 리포팅 기능으로 보다 심도 있는 인사이트와 최적화를 지원합니다.
선택 가능한 4가지 프로모션 방식은 다음과 같습니다:
- Branded (브랜드)
- Category (카테고리)
- Competitor (경쟁사)
- Discovery (디스커버리)
4가지 광고 게재 위치는 다음과 같습니다:
- Search results (검색 결과)
- Search tab (검색 탭)
- Today tab (투데이 탭)
- Product pages (제품 페이지)
Adjust를 통해 Apple Search Ads를 최적화하는 방법
Adjust는 Datascape에서 집계된 ASA 캠페인 데이터를 리포트합니다. Apple Search Ads 리포팅을 설정하려면 먼저 Apple 광고 계정을 Adjust의 DataWorks > Connections에서 연결해야 합니다. SDK와 AdServices 프레임워크가 연결되면 Apple 광고 어트리뷰션 API가 앱 설치를 측정하고 어트리뷰션하며, 다음의 두 가지 어트리뷰션 응답 중 하나가 표시됩니다.
- 사용자가 ATT에 동의한 경우: 클릭 시간이 분 단위로 반올림된 상세한 응답 유형.
- 사용자가 ATT에 동의하지 않은 경우: 타임스탬프가 포함되지 않은 표준 응답 유형.
![Adjust와 Apple의 어트리뷰션 API 연동 방법](https://a.storyblok.com/f/47007/2400x1342/ab1b078196/240628_glossary_asa_v01_ko.png/m/1440x0/filters:quality(95))
Apple 광고 어트리뷰션 API와 Apple Search Ads 캠페인 관리 API는 다르기 때문에 어트리뷰션에서 캠페인 상세 정보를 즉시 이용하지 못하는 경우가 발생할 수 있습니다. 캠페인 상세 정보를 즉시 이용할 수 없는 경우, Adjust는 ID를 먼저 표시한 후 상세 정보가 확인되면 해당 정보를 업데이트 합니다.
Apple Search Ads Advanced 솔루션을 사용하면서 광고 그룹 수준에서 검색 일치를 비활성하여 타겟팅 키워드를 수동으로 설정했다면 Adjust가 크리에이티브 수준에서 키워드별 데이터를 제공할 수 있습니다. 검색 일치가 활성화된 경우에는 Apple이 광고를 자동으로 검색 쿼리에 일치시키기 때문에 Adjust는 키워드를 '알 수 없음'으로 표시합니다. 동일 캠페인 내에서 검색 일치를 활성화한 광고 그룹과 비활성화한 광고 그룹을 동시에 운영할 수 있으며, 이를 통해 타겟팅 전략을 유연하게 운영할 수 있습니다.
Adjust의 ASA 리포팅에 대해 자세히 알아보거나 데모를 신청하여 보다 자세한 지원 방식을 확인해 보시기 바랍니다.
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