AdAttributionKit vs. SKAdNetwork: Bilmeniz gereken her şey

Apple, WWDC24 kapsamında sunulan ve olası bir SKAdNetwork (SKAN) 5'e veda gibi gözüken yeni AdAttributionKit'i tanıttı. İlk olarak Mart'ta iOS 17.4 ile yayınlanan AdAttributionKit, Dijital Piyasalar Yasası'nın uygulanmasının ardından AB'de Apple'ın yasal olarak izin vermesi gereken üçüncü parti app store'lar için bir SKAN'a eşdeğeriydi. AdAttributionKit artık, kritik olarak hem App Store hem de alternatif store'larda kullanılabiliyor ve Apple'ın gizliliğini koruyan çerçevesinin geleceği olarak konumlanıyor. En iyi yöntemler ve benimsemeye dair bilgiler 11 Haziran'daki Meet AdAttributionKit'te sunuldu.

AdAttributionKit'in temellerini WWDC24 özetimizde konuşmuştuk, ancak bugün size gerekli tüm bilgileri sağlamak ve endişelerinizi gidermek için AdAttributionKit hakkında şimdiye kadar bilinenleri daha yakından inceleyeceğiz. SKAN'dan farklarına, yeniliklere, re-engagement ve deeplinkler hakkındaki büyük gelişmelere ve Adjust'ın bu değişiklikleri nasıl desteklediğine göz atalım.

Her şeyden önce, AdAttributionKit ve SKAN 4 arasında şimdilik çok az işlev farkı vardır. Hala üç ölçümleme penceresinden üç postback ayrıntılı ve genel dönüşüm değeri kitle anonimliği, kilit penceresi rastgele gecikmeler ve endüstrinin yayınlandığı günden bu yana SKAN 4'e öğrendiği dair her şey hala geçerliliğini koruyor. Apple, AdAttributionKit'in "SKAdNetwork işlevleri üzerine kurulduğunu" belirtti.

Adlandırma kurallarındaki birkaç küçük değişikliğin yanı sıra (SKAN 4'ün uygulama ID'si ve AttributionKit'in Reklam öğesinin ID'si gibi) şimdilik göz önünde bulundurulması gereken noktalar:

1. Alternatif app store kapsamı: AdAttributionKit başlangıçta sadece alternatif app store'ları için yayınlanırken, artık App Store'u da içerecek şekilde genişletildi. Bu aşamada, iki API'ın etkileşime girmesiyle birlikte çalışabilirlik kapsamında iki API'dan birini ya da diğerini ya da ikisini birden nasıl kullanabileceğiniz Apple tarafından açıkça belirtiliyor.
2. Özel kreatif desteği: Reklamları görüntülemek için üç farklı yöntem ile kreatif türlerinde farklılaşmayı sağlayan yeni bir işlev: Özel tıklama reklamları, view-through reklamlar (video dahil) ve banner + tam ekran liste tarzı yer paylaşımları (SKOverlay and SKStoreProductViewController).
3. Testler: SKAN'ın karmaşıklığı ve yapısı, testlerin yapılmasını her zaman zor kıldı. AdAttributionKit ile birlikte "test kolaylıklarını artırmayı" hedefleyen yeni bir özellik olan 'geliştirici modu' sunuldu. Bu modda, zaman rastgeleleştirmesi sistemden kaldırılır ve dönüşüm pencereleri kısaltılır, yani dönüşüm değeri güncellemeleri testleri, her üç pencerede de "test için uygun bir zaman aralığı" içinde yapılabilir. Ayrıca postback aktarımını hızlandırır.
4. Re-engagement (en sonunda!): AdAttributionKit artık re-engagement'ı sağlıyor (buna dair daha fazla bilgiyi aşağıda bulabilirsiniz).
5. Deeplinkler: Re-engagement özelliği ile ilgili olarak, reklamı yapılan bir uygulamaya sahip kullanıcıları uygulama içinde belirli ekranlara yönlendiren evrensel linkler dahil kullanılır.

AdAttributionKit'in aşağı yukarı tam olarak SKAN gibi çalıştığı göz önüne alındığında, pazarlamacıların mevcut iş akışlarını değiştirmemesi, iOS'teki kampanyalarının attribution ve ölçümleme yeteneklerine engel olmaktan kaçınması gerekir. Bunu daha çok yeni işlevlere sahip güncellenmiş bir SKAN olarak düşünebilirsiniz.

WWDC23'te SKAN 5 önizlemelerinin bir parçası olarak yeniden etkileşim konusu popüler bir şekilde konuşuldu ve kesinlikle en beklenen özelliği diyebiliriz. İyi haber şu ki, SKAN 5'in artık ortadan kalktı ancak AdAttributionKit bunu hemen geri aldı.

Meet AdAttributionKit oturumunda ayrıntılı olarak açıklandığı üzere, reklam ağları gösterim JSON'unda "yeniden etkileşime uygun" seçeneğini "doğru" olarak ayarlayarak reklamları yeniden etkileşim için dikkate alınacak şekilde işaretleyebilir (uygulama zaten yüklüyse).

Adjust, SKAN ve AdAttributionKit gibi gizlilik odaklı çerçevelerin sürekli gelişen gereksinimlerine cevap verme konusunda kararlılığını koruyor. Yeni nesil araçlarımız, her iki çerçeve için de dönüşüm değeri oluşturmayı kolaylaştırıyor ve alınan anonimleştirilmiş verilerin toplu analizine olanak veriyor, iOS'te hızlı içgörüler ile stratejik, ölçeklenebilir kampanya optimizasyonu sağlıyor.

SKAN ve AdAttributionKit'in birlikte çalışabilirliği göz önüne alındığında, müşteriler için herhangi bir sorun görmüyoruz ve çözümlerimiz her iki çerçeveyi de destekleyebiliyor. Gelecekteki olası değişikliklere hazırlanmak için Apple ile yakın bir şekilde çalışmaya devam edeceğiz.

AdAttributionKit'in nasıl çalıştığı, bu süreçte neler olabileceği, SKAN'ın geleceği ve daha fazla bilgi için Adjust temsilcinizle iletişime geçin ya da blog yazılarımızı takip edin.