AdAttributionKit 和 SKAdNetwork：二者差异及必备知识

从 WWDC24 发布的消息来看，Apple 似乎放弃了开发 SKAdNetwork (SKAN) 5 的计划，取而代之的是新的 AdAttributionKit。AdAttributionKit 最初是在今年 3 月随 iOS 17.4 一起发布的。该框架与 SKAN 相似，主要面向第三方应用商店。这是因为按照《数字市场法案》的规定，Apple 在欧盟范围内必须开放第三方应用商店。当前重要的一点是，AdAttributionKit 可用于 App Store 和其他商店，并且被定位为 Apple 隐私保护型框架的未来式。在 "了解 AdAttributionKit" 讲座中，Apple 介绍了该框架的最佳实践和集成详情。

我们已经在此前发布的 WWDC24 总结中介绍了 AdAttributionKit 的基础知识，在这篇博文中，我们将进一步分享目前已知的 AdAttributionKit 相关信息，为您提供所有必要洞见并消除疑虑。下面我们就来看看 AdAttributionKit 与 SKAN 的区别，二者之间包含哪些更新，对再交互和深度链接等重磅新功能的介绍以及 Adjust 如何支持这些变化。

首先，也是最重要的一点是，AdAttributionKit 和 SKAN 4 在现阶段的功能差异非常小。前者仍会在三个监测窗口中发送三次回调，也会继续使用 SKAN 4 发布以来业界一直在深入学习的细粒度和粗粒度转化值、群组匿名度、 lockWindow、随机延迟等不同功能。Apple 称，AdAttributionKit "建立在 SKAdNetwork 功能的基础之上"。

除了名称方面存在细微差别 (比如 SKAN 4 的 app ID 和 AttributionKit 中的 Advertised item ID) 外，目前您还需要注意以下几点：

1. 覆盖 App Store 以外的应用商店： AdAttributionKit 最初仅针对除 App Store 外的应用商店，但现在也可用于 App Store。在当前阶段，您可以使用任意一个框架，或者两者都使用，而 Apple 已经明确阐释了二者的互操作性——即这两个 API 是如何相互作用的。
2. 支持自定义素材： 新功能支持区分不同素材类型，提供三种不同的广告展示方法：自定义点击 (custom click) 广告、展示 (view-through) 广告(包括视频) 以及横幅 + 全屏列表样式覆盖 (banner + full screen listing style overlay，包含 SKOverlay 和 SKStoreProductViewController) 。
3. 测试： SKAN 的本质及其复杂性决定了很难针对该框架开展测试。AdAttributionKit 中包含一个名为 "开发者模式" 的新功能，旨在 "提高测试的便利性"。在这种模式下，系统会取消时间上的随机性，转化窗口也会缩短。也就是说，用户可以在"适合测试的时间框架" 下在所有三个转化值窗口内测试转化值更新。此外，回调的传输速度也被加快了。
4. 再交互 （千呼万唤始出来！）： AdAttributionKit 现已支持再交互——更多相关内容见下文。
5. 深度链接： 通用链接与再交互功能直接相关，可用于将已经安装了被推广应用的用户定向到应用内的特定界面。

AdAttributionKit 的工作原理与 SKAN 大致相同，因此并不会改变营销人员当前的工作流程，也不会以任何方式妨碍 iOS 端归因和监测推广活动的能力。 您可以将其视为加入了更多功能的新版 SKAN。

在 WWDC23 上，再交互是 SKAN 5 预览版的一部分，而这绝对是最受期待的功能。虽然 SKAN 5 已被淘汰，但 AdAttributionKit 兑现了这一承诺。

根据“了解 AdAttributionKit”讲座的介绍，广告渠道可以通过在展示 JSON 中将 'eligible-for-re-engagement' 设置为 'true' 来将广告标记为可用于再交互 (如果用户已安装应用)。

一直以来，Adjust 都致力于满足 SKAN 和 AdAttributionKit 等隐私保护型框架中不断变化的新要求。我们的新一代工具能针对两个框架轻松创建转化值，并对接收到的匿名数据进行聚合分析，帮助您快速获取洞见，以便针对 iOS 端开展高效的大规模推广活动优化。

考虑到 SKAN 和 AdAttributionKit 的互操作性，我们认为目前客户无需担心此次更新，此外，Adjust 的解决方案能够同时支持这两种框架。我们将继续与 Apple 密切合作，为未来可能发生的变化做好准备。

要进一步了解 AdAttributionKit 的工作原理、未来发展方向以及 SKAN 的前景，请联系您的 Adjust 内部联系人或密切关注我们的博客，即时获取最新资讯。