借助 Adjust 和 Meta AEM 保护用户隐私

不断变化的数字隐私图景使移动广告行业发生了翻天覆地的变化。由于失去了关键跟踪信号，广告主获得的推广活动表现和成果报告变得越发碎片化。对于 iOS 推广活动来说，想要获得与之前同样水平的广告支出回报 (ROAS) 非常困难，这常常会导致收入损失和媒体成本增加。去年，我们推出了 Meta 全事件衡量 (AEM ) 集成，现在，我们为 iOS 营销人员带来了更多信息和更新。

事实上，SKAdNetwork (SKAN) 在 Apple 的隐私框架内提供了一个 iOS 归因替代方案。不过，如果营销人员无法高效使用这一方案，那么获得的信号可能会存在延迟，导致无法实时优化和准确预测生命周期价值。为了让广告主及时获得实用归因数据和详细推广活动洞见，Adjust 和 Meta 在 AEM 的基础之上合作打造了一款以隐私保护为核心的强化监测解决方案。这款先进的工具能为广告主提供更全面、且近乎实时的归因和监测，让他们在完全符合隐私要求的前提下以数据为基础进行决策，提高盈利能力，自信开展推广活动优化。

Meta 正在逐步引入应用推广活动相关更新，其中包括：

• 全事件衡量现已覆盖使用应用推广目标的推广活动，这意味着您无需针对 Apple SKAN 配置应用事件即可开展应用推广活动。此外，可用于广告投放优化的应用事件也有所增加。如果您想跨不同平台查看推广表现，则可以继续针对 SKAN 配置事件。
• 使用 AEM 作为归因方法的 iOS 14.5+ 推广活动可享受近乎实时的报告，这能帮助您更快地调整广告策略。进一步了解使用 AEM 的应用事件报告。
• 使用 AEM 作为归因方法时，使用应用事件优化和价值优化的 iOS 14.5+ 推广活动可获得 "点击后 1 天内" 和 "点击后 7 天内" 报告。
• 使用 AEM 作为归因方法的 iOS 14.5+ 推广活动可享受投放方面的优势，例如，使用应用事件优化和价值优化的推广活动可设置更长的 7 天点击归因窗口，且可投放至 Audience Network。进一步了解应用事件优化。
• Meta 会将 AEM 监测数据直接发送给 Adjust，以便在 Adjust 归因瀑布模型中使用。

客户无需在 Adjust 中进行任何操作，即可使用更新功能，但您可能需要联系 Meta 为应用获取资格。请在 Meta 事件管理工具中查看应用是否符合条件。

请注意：通过 Conversions API 发送至 Meta 的事件处理时也可能受到全事件衡量的限制。

要了解更多信息，请联系您的 Adjust 代表或申请 Demo！