WWDC24 亮点速览：AdAttributionKit、Apple Intelligence、隐私保护及更多更新
Tiahn Wetzler, Director, Content & Insights, Adjust, 2024年6月10日.
2023 年，SKAdNetwork (SKAN) 5 在 Apple 全球开发者大会上短暂亮相，引发移动营销人员和开发者的热切期待。而时隔一年之后，2024 年 Apple 全球开发者大会 (WWDC24) 终于正式拉开帷幕。与往常一样，Adjust 为您整理了本次大会的最热话题以及对业内意义重大的关键资讯。
本次大会发布了一系列 AI 相关进展，包括 Apple Intelligence、Siri 的 ChatGPT 集成、消费者产品更新，以及更强的隐私保护功能。此外，Apple 还公布了最新广告效果衡量框架——AdAttributionKit。AdAttributionKit 将取代 SKAN 5，提供隐私保护型归因服务，并面向 App Store 以外的其他应用市场开放。您没猜错——再交互监测功能也被加入了框架。
第 5 代 SKAN——AdAttributionKit 是什么？
在过去 12 个月里，关于新一代 SKAN 的消息极少。有传言称，Apple 最新版 API 型监测框架将不再采用 "SKAN 5" 这一名称，而是更名 (也可说是被取代) 为 "AdAttributionKit"。今日，Apple 发布的文档证明了当初传言的真实性。
Apple 称，AdAttributionKit 建立在 SKAdNetwork 功能的基础上，能 "帮助广告商在确保用户隐私的同时，衡量他们的广告在多个渠道的效果"。这两个框架的关键区别在于，SKAdNetwork 仅适用于 App Store，而 AdAttributionKit 不仅适用于 App Store，还对其他应用商店开放。在互操作性方面，如果应用同时集成了 SKAN 和 AdAttributionKit，那么两个框架都能调用 API；如果两者都监测到了广告展示，Apple 系统就会按照条件，决定能获得归因的展示。
下方图片展示了 Apple 广告展示归因的详细流程。从中不难看出，对于 AdAttributionKit 报告的应用下载，群组匿名度依旧是决定回调数据级别的重要指标。
与 SKAN 4 一样，AdAttributionKit 也提供 3 个转化窗口和 3 个回调，当前监测跨度与 SKAN 4 相同 (0-2 天、3-7 天和 8 - 35 天)。不过，AdAttributionKit 对部分术语进行了重命名。
| SKAN 4 | AdAttributionKit |
|---|---|
| App ID | Advertised item ID (推广项目 ID) |
| Redownload information (重新下载信息) | Conversion type (转化类型) |
| Source ID (来源 ID) | Publisher item ID (发行商项目 ID) |
| Source identifier (来源标识)：广告渠道提供的广告信息 |
WWDC24 第二天，Apple 将举行视频讲座 "了解 AdAttributionKit"，其中将详细介绍再交互监测支持。此外，视频中还将阐释其他功能，包括 JWS 格式的展示次数和回传，以及点按型归因 (包括支持自定广告素材) 等。
除 Apple Intelligence、隐私保护外，Apple 还宣布了哪些新功能？
今年，Apple 重点介绍了全新的 AI 功能和框架 Apple Intelligence，此外还推出了 iPhone、iPad、Mac、Apple TV、Apple Watch 和 Vision Pro 各大系统的更新，而用户隐私无疑是贯穿一切的焦点。
各平台更新的重点是个性化、隐私安全和流畅的多设备体验，推出了应用锁定、iPhone 到 Mac 的镜像功能等。iOS 18、iPadOS 18 等所有操作系统更新都将在 2024 年秋季与 Apple Intelligence 共同推出。标准功能包括通知优先设置，能重写、校对和总结文本的写作工具，3 种艺术风格的图片生成，表情生成 Genmoji，以及更多。
Apple 一改之前的态度，大力开发 AI 功能和机器学习解决方案，在优化产品、改善用户体验的同时，坚持 "强大、直观、整合、个性化并保护隐私" 的成果和理念。Apple 称，其新一代 AI 产品能准确 "理解用户"，以生成式 AI 技术为核心，基于用户设备上的 "个人情景"，提供高度相关的智能体验，同时更好地保护用户隐私。
那么，这些目标是如何实现的？数据处理在设备本地进行，无需收集并上传到服务器，减少了隐私泄露方面的风险，同时能实现高度的个性化。不过，面对更加复杂的任务，如果本地算力不足， Apple Private Cloud Compute 云端服务器也将会代为处理。
此外，Apple 还与 OpenAI 合作，将 ChatGPT 整合进 Siri 以及全系统写作工具等应用。未来，Apple 将会集成更多第三方 AI 模型，开启更加智能的用户体验。
Apple SDK 也将迎来全新 API 和框架，让开发者在 Apple Intelligence 新功能——Image Playground 中更轻松地编程。采用标准可编辑 TextView 的应用将能访问写作工具，而当前已集成 SiriKit 的应用则会自动获得 SiriKit 的新功能。此外，Apple 还将针对 App Intents 框架的多个类别推出更新，方便第三方应用更轻松地访问 Apple Intelligence 的功能。
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